در دنیای پر سرعت مد، به لطف حضور همه جانبه رسانه های اجتماعی، روندها سریعتر از همیشه ظاهر می شوند و تکامل می یابند. پلتفرم‌هایی مانند اینستاگرام، تیک تاک و پینترست به باندهای مجازی تبدیل شده‌اند که در آن استایلیست‌های شخصی، اینفلوئنسرها، طراحان و علاقه‌مندان به مد روزمره، سبک خود را به نمایش می‌گذارند و جرقه‌هایی را برانگیخته‌اند که در صنعت موج می‌زند. در این پست وبلاگ، افزایش نفوذ رسانه‌های اجتماعی بر آن را بررسی خواهیم.
پدیده مد رسانه های اجتماعی
رسانه‌های اجتماعی مد را دموکراتیک کرده‌اند و به هر کسی که گوشی هوشمند دارد اجازه می‌دهد در گفتگوی جهانی شرکت کند. از طریق پلتفرم‌های مبتنی بر بصری، کاربران الهام‌بخش لباس‌ها، ظاهر باند فرودگاه، نکات استایل و مسیرهای خرید را به اشتراک می‌گذارند و منظره‌ای متنوع و پویا از محتوای آن را ایجاد می‌کنند.
Instagram : با تاکید بر جلوه های بصری به عنوان یک نیروی غالب در شکل دادن به روندها ظاهر شده است. بلاگرهای مد، اینفلوئنسرها و برندها از دسترسی اینستاگرام برای نمایش مجموعه های جدید، همکاری با اینفلوئنسرها و تعامل مستقیم با مصرف کنندگان استفاده می کنند. طبق مطالعه اخیر Fashion United، 70 درصد از برندهای آن از اینستاگرام برای تبلیغ محصولات خود استفاده می کنند که نشان دهنده اهمیت آن در صنعت است.
TikTok :که به دلیل محتوای ویدئویی کوتاه خود شناخته شده است، در دنیای مد نیز سروصدا کرده است. چالش‌های ویروسی این پلتفرم و روندهای هشتگ، اقلام مد را در کانون توجه قرار می‌دهد، فروش را افزایش می‌دهد و بر ترجیحات مصرف‌کننده و زیبایی‌شناسی سبک تأثیر می‌گذارد. تحقیقات eMarketer نشان می دهد که TikTok به طور فزاینده ای در حال تبدیل شدن به یک پلت فرم کلیدی برای تجارت اجتماعی است و مد یکی از دسته بندی های برتر است.
Pinterest: پلتفرمی که بر پایه الهام و کشف ساخته شده است، به عنوان یک تابلوی خلق و خوی مجازی برای علاقه مندان به این پدیده عمل می کند. کاربران تابلوهای ایده‌های لباس، نکات استایل و پیش‌بینی روند را انتخاب می‌کنند و بینش‌های ارزشمندی را در مورد ترجیحات و سلیقه‌های در حال ظهور ارائه می‌کنند. طبق گزارش Pinterest، جستجوهای کسب و کار برای مد پایدار در این پلتفرم نسبت به سال گذشته 71 درصد افزایش یافته است که نشان دهنده علاقه روزافزون به پوشاک سازگار با محیط زیست است.
هفته مد در مقابل رسانه های اجتماعی: نبرد برای نفوذ
به طور سنتی، هفته مد به عنوان اوج روندها عمل می کرد، جایی که طراحان آخرین مجموعه های خود را برای خودی ها و رسانه های صنعت رونمایی کردند. با این حال، ظهور رسانه های اجتماعی این مدل را مختل کرده است و انحصار هفته مد را به چالش می کشد و دسترسی به روندهای آن را دموکراتیک می کند.
یک مطالعه منتشر شده در مجله مد بازاریابی و مدیریت تاثیر رسانه های اجتماعی بر رفتار مصرف کننده در هفته مد را بررسی کرد. محققان دریافتند که پلتفرم های رسانه های اجتماعی به طور قابل توجهی بر تصمیمات خرید مصرف کنندگان تأثیر می گذارد، به طوری که 78 درصد از پاسخ دهندگان اعتراف کردند که تحت تأثیر محتوای رسانه های اجتماعی قرار گرفته اند.
علاوه بر این، این مطالعه نشان داد که مصرف‌کنندگان رسانه‌های اجتماعی را در مقایسه با رسانه‌های مد سنتی، مانند مجلات و نمایش‌های باند، معتبرتر و مرتبط‌تر می‌دانند. این اصالت در بین مصرف کنندگان امروزی طنین انداز می شود که برای شفافیت و تنوع در انتخاب مد خود ارزش قائل هستند.
در حالی که هفته مد همچنان از اهمیت فرهنگی در صنعت برخوردار است، نفوذ آن به تدریج توسط پلتفرم های رسانه های اجتماعی تحت الشعاع قرار می گیرد. اکنون طراحان ارائه‌های دیجیتال و پخش زنده را برای دستیابی به مخاطبان وسیع‌تری انتخاب می‌کنند و از انحصار نمایش‌های فیزیکی باند دور می‌زنند. طبق گفته‌های Vogue Business، هفته‌های مد دیجیتال دسترسی به آن را دموکراتیک کرده و به برندها اجازه می‌دهد مستقیماً با مصرف‌کنندگان ارتباط برقرار کنند و در زمان واقعی سروصدا ایجاد کنند.
در نتیجه، رسانه‌های اجتماعی به عنوان یک نیروی قدرتمند در شکل‌دهی به روند مد ظاهر شده‌اند، و شیوه کشف، مصرف و تعامل ما با محتوای این پدیده را متحول کرده است.
در حالی که موسسات سنتی مانند هفته مد اهمیت فرهنگی خود را حفظ می کنند، باید با چشم انداز دیجیتال سازگار شوند تا مرتبط باقی بمانند.
همانطور که رسانه‌های اجتماعی به تکامل خود ادامه می‌دهند، تأثیر آن بر مد تنها قوی‌تر می‌شود و هنجارهای صنعت را به چالش می‌کشد و مفهوم سبک را دوباره تعریف می‌کند. با در نظر گرفتن رسانه های اجتماعی به عنوان ابزاری برای نوآوری و فراگیری، صنعت مد می تواند جلوتر از منحنی باشد و نیازهای در حال تغییر مصرف کنندگان در سراسر جهان را برآورده کند.
اگر شما به استایلیست شخصی، مد روز، یا صرفاً یک علاقه‌مند به مد باشید، رسانه‌های اجتماعی همه ما را به هم متصل می‌کنند و ملیله‌ای از سبک را با هم ترکیب می‌کنند که تنوع و خلاقیت عصر دیجیتال را منعکس می‌کند.
بنابراین دفعه بعد که در فید اینستاگرام خود پیمایش می کنید یا روند جدیدی را در TikTok کشف می کنید، تأثیر عمیقی را که رسانه های اجتماعی بر لباس هایی که می پوشیم و فرهنگی ایجاد می کنیم را به خاطر بسپارید.
